Нейминг. Разработка названия торговой марки

Что такое нейминг?
Каким должно быть название бренда, чтобы иметь успех?
Способы создания названий брендов.
Как создать правильное название бренда?
Как создать успешное сочетание названия бренда и названия (доменного имени) брендового сайта?

Что такое нейминг?

Нейминг (в переводе с английского "naming" - называть, давать имя) – это профессиональный процесс создания названия торговой марки товара/услуги/компании.

В отделе брендинга рекламного агентства «Концепт» неймингом занимаются профессиональные копирайтеры, специалисты PR, бренд-менеджеры, психологи и аналитики. Названия новых брэндов создаются на основе анализа существующего рынка и психологии целевой аудитории.

Каким должно быть название бренда, чтобы иметь успех?

Название имеет успех, если оно:

• уникальное
• удобное
• легко запоминающееся
• яркое
• современное
• отражает идею бренда
• сочетается с позитивными смысловыми ассоциациями

В новом названии нуждаются обычно вновь создаваемые компании, организации, выводимые на рынок брэнды или товары. Придумать удачное эффективное имя компании или название товара/услуги – это задача не из простых. Поэтому нейминг – это род узкой профессиональной деятельности.

Имя или название может быть различным. Будь оно короткое или длинное, благозвучное или режущее слух, иностранное или на родном языке, название должно «работать» или быть эффективным, и это для него самое главное.

Способы создания названий брендов.

Существуют различные способы создания названий брэндов. Иногда за основу названий фирм берется часть фамилии или инициалы ее владельца: Adidas, Ford, Audi, Chanel, Christian Dior, Cavalli.

В других случаях за основу берутся запоминающиеся и простые слова, отражающие идею и концепцию брэнда: Puma, Nike, Google, Балтика.

Иногда берется за основу сочетание нескольких слов/фраз или сокращения: Coca-Cola, Pepsi-Cola, Microsoft, Газпром, ВТБ-банк, Алфа-банк.

Здесь вы можете посмотреть список самых популярных брэндов 2009 года.

Как создать правильное название бренда?

Имя должно продвигать бренд! Название бренда должно представлять собой желаемый образ вашей компании. Например, Nike в переводе с греческого означает «победа».

• Сосредоточьтесь на том, чем занимается ваша компания, и начните с этого
• Создайте имя, которое представит все аспекты вашего бизнеса

Название компании EcoSmart, которая производит экологически чистые средства от насекомых, передает всю стратегию бренда. Экологически разумный. Конечно, он не представляет детально продукцию, но передает общую идею бренда.

Исследования профессора Стенфордского Университета Вильяма Лебена показали, как звуки влияют на восприятие названия. Результаты позволяют с 95% точностью утверждать, что, например, начальные звуки Z, V, F, S звучат "быстрее", чем B, P, D, T. Звуки P, K выражают идею маленького размера лучше, чем B или G. Такой фонетический анализ в различных языках позволяет создать благозвучное имя.

Как создать успешное сочетание названия бренда и названия (доменного имени) брендового сайта?

При создании наименования бренда или оказании услуг нейминга необходимо также учитывать возможность немедленного или последующего создания доменного имени, а именно названия сайта в сети Интернет. Хорошо, если имя товара/услуги/компании еще не используется в сети, хотя, как вы понимаете, это врядли возможно, поэтому лучше предусмотреть сразу несколько вариантов. Удачное доменное имя станет залогом успеха и высокой посещаемости вашего будущего интернет-ресурса.

Вы открываете бизнес – мы открываем название вашего бизнеса!

Если вы хотите найти интересное, уникальное, оригинальное и эффективное название вашего бренда, самое время заказать услуги нейминга в рекламном агентстве «Концепт». Наши менеджеры  предложат вам полный комплекс сопутствующих услуг: брендинг, ребрендинг, создание фирменного стиля, создание вашего сайта.