Именно так Артемий Лебедев, российский дизайнер, основатель, арт-директор и владелец «Студии Артемия Лебедева», известный блоггер и путешественник, относится к способу создания логотипа, путём выделения одного слова в другом.

Всем дизайнерам рекламного бизнеса известно, что логотип - это не что иное, как фундамент фирменного стиля, основополагающая единица, которая без труда должна рассказать о направлении и масштабах деятельности заказчика. Логотип - это этакая коробочка, вмещающая в себя девиз и идею компании.

Направлений создания дизайна логотипа великое множество, но сегодня хочется поговорить о таком спорном (спорном, т.к. мнения акул рекламного бизнеса разделились) способе создания лого, как «игра слов». Примером такой разработки могут послужить логотипы таких городов, как Амстердам (Нидерланды) и Копенгаген (Дания). Разработка такой рекламы именуется «брендингом мест». В 2002 году Саймон Анхольт, один из ведущих мировых специалистов в области брендинга, впервые употребил эту фазу в качестве термина. По теории Анхольта существует шесть элементов современного бренда территории: туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиии, культура, люди. Туризм выходит на первый план, поскольку люди привозят сами свои деньги в город. А деньги (их добыча), как известно, и есть цель рекламы.