Именно так Артемий Лебедев, российский дизайнер, основатель, арт-директор и владелец «Студии Артемия Лебедева», известный блоггер и путешественник, относится к способу создания логотипа, путём выделения одного слова в другом.
Всем дизайнерам рекламного бизнеса известно, что логотип - это не что иное, как фундамент фирменного стиля, основополагающая единица, которая без труда должна рассказать о направлении и масштабах деятельности заказчика. Логотип - это этакая коробочка, вмещающая в себя девиз и идею компании.
Направлений создания дизайна логотипа великое множество, но сегодня хочется поговорить о таком спорном (спорном, т.к. мнения акул рекламного бизнеса разделились) способе создания лого, как «игра слов». Примером такой разработки могут послужить логотипы таких городов, как Амстердам (Нидерланды) и Копенгаген (Дания). Разработка такой рекламы именуется «брендингом мест». В 2002 году Саймон Анхольт, один из ведущих мировых специалистов в области брендинга, впервые употребил эту фазу в качестве термина. По теории Анхольта существует шесть элементов современного бренда территории: туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиии, культура, люди. Туризм выходит на первый план, поскольку люди привозят сами свои деньги в город. А деньги (их добыча), как известно, и есть цель рекламы.
Дальше →
Креативное агенство из солнечного Казахстана good.kz в очередной раз подурачились во время выполнения заказа и, как это у них обычно бывает, получили очень интересную идею.
На этот раз «GOOD!» создала шуточный бренд краски «Zabor» в рамках дизайн-эксперимента.
А вот как они сами комментируют эту идею на своем сайте:
«В процессе работы над одним проектом родилась идея, которую мы решили визуализировать. Название торговой марки “Zabor” говорит о том, что это краска лоу-сегмента, т.е. недорогая — то, что надо для покраски вашего забора. В качестве маркера цвета краски, которая находится в банке, использованы надписи, которые мы подсмотрели на стенах и заборах наших городов. За каждой такой фразой стоят определенные эмоции, иногда негативные, но....когда мы вырвали их из контекста (конкретного дома или подъезда) и поместили на банки, они вызывают только улыбку».
