Джефф Ричардс говорил: «Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называется рекламой». И это суждение как нельзя точно отражает всю специфику рекламы, ее цели и функции в продвижении товара на рынке. Только с самого начала эти цель была одна: показать покупателю товар. Время шло, менялись условия. На рынке рекламы появилась нешуточная конкуренция. Стали проводится целые рекламные компании. Теперь было мало просто показать товар, необходимо ещё и убедить покупателя, что этот товар лучший.
Цель сложная, но она, как известно, оправдывает средства. Последнее время среди рекламистов и PR-щиков излюбленными стали
необычные ambient-акции. Они заставляют запомнить ваш товар надолго.
Итак, подборка лучших акций в блоге студии дизайна «Концепт».
1) В 2007 году столицу Великобритании заполонили огромные скульптуры людей с нанесенными татуировками. Такую промоакцию организовали по причине выхода телепередачи London Ink, посвященной искусству тату. Татуировки для гигантских скульптур были сделаны Луи Моллоем, который выбивал тату различным звездам, в том числе и Дэвиду Бэкхаму.
2) Рекламу пива Jupiler многие запомнят надолго. Ведь провели ее не совсем обычно. Специалисты JCDecaux создали из льда конструкцию, которая охлаждала пиво, не смущая эстетическое чувство прохожих. Из ледяной скульптуры можно было достать бутылочку холодненького пива и утолить жажду в жаркий летний день.
3) Водка Absolut решила взять наивысшие награды путем маскировки под саму награду. Так бутылка, напоминающая самую высокую награду в кинематографе - Оскар, стоит возле кинотеатра в Лос-Анджелесе.
4) В преддверии начала игр UEFA EURO 2008 по инициативе Аdidas на вокзале Цюриха были размещены гигантские скульптуры звезд футбола. Приезжающие болельщики были очень рады такому окружению.
5) В Австралии торговая сеть Target разрекламировала распродажу детских игрушек. Конструция «Big hands», что в переводе означает «Большие руки», были установлены в супермаркетах.
6) Креативно оформили рекламу производители цветных принтеров НР. На живописных местах рекламисты установили «черные дыры» с обрывками по краям, создающие забавную иллюзию огромного наклеенного рисунка.
7)
Lipton Green Tea решил показать, что их чай действительно зеленый, очень необычным способом. На улицах городов стали появляться кусты, выстриженные в форме чашек.
8) В Англии отпраздновали 50-летие конструктора «Лего», выстроив из деталек башню высотой 30,5 метров. При создании башни использовали 500 000 деталек.
9) Огромный пластиковый стаканчик на улице Бристоля призывал людей сохранять город в чистоте.
10) В Индонезии креативную рекламу средства от блох запустил зоомагазин JAKPETZ JAKARTA. Постер, размеров 225 кв.м., был размещен на полу торгового центра Джакарты. Проект был ограничен в бюджете, однако воспринялся покупателями на ура.
11) Каждый год вода в реках Чикаго и Калумет становится цвета сочной травы. Таким образом в этих городах празднуют День святого Патрика, добавляя в воду пигмент изумрудного цвета. Сеть быстрого питания
McDonald’s использовала эти условия в своих целях, представив жителям городов свой клеверный шейк. Ярко, креативно и броско.
Как вы уже успели заметить, рекламисты претворяют в жизнь самые смелые идеи. Афоризм «Любой каприз за ваши деньги» давно уже стал фирменным девизом рекламных компаний. Креатив, креатив и еще раз креатив. Интересно, а что будет дальше?
Креатив, Креативная реклама, наружка, наружная реклама, Реклама, Рекламная кампания, Рекламная компания
