Согласно рейтингу Forbes 2009 года в первую десятку самых известных российских брендов вошли «Балтика», «Зеленая марка», «Клинское», «Путинка», «Сибирская корона». Молочный лидер - марка «Простоквашино» (3-я позиция), колбасный - «ОстанNкино» (6-я), сигаретный - «Ява» (9-е место).
А вот в Топ-10 самых популярных брендов среди блоггеров 2009 года, согласно исследованию маркетингового агентства «Zeta Interactive» (Нью-Йорк) для издания «Brandweek», вошли «Microsoft», «Google», «Apple», «Amazon» и «BlackBerry». В первую десятку входили только те бренды, которые наиболее часто встречались в онлайн-постах («Facebook» и блогах).
Американские социологи, в свою очередь, также провели исследование и опубликовали лучшую двадцатку брендов, в которую по странным причинам не вошли Microsoft и Shell, а Google занимает лишь 13-е место. Мы представим вашему вниманию первую десятку лучших.
1. Coca-Cola
Напиток был создан фармацевтом Джоном Пембертоном, а логотип придумал его бухгалтер Френк Мейсон Робинсон в 1886 году. Робинсон соединил основные ингредиенты напитка коку(листья растения, также выделяющего кокаин) и орехи тропического дерева колы и получил названия одного из самых популярнейших мировых брендов. В первый год работы, Пембертон продавал 9 стаканов напитка в день. В 1891 году бразды правления компанией принял А.Ж.Кендлер, прирожденный бизнесмен, который зарегистрировал свои права на бренд и стал первым президентом компании. И вот уже в следующем веке компания произвела более 45,4 миллиардов литров концентрата. С 2006 по 2009 годы самый дорогой бренд в мире. Несмотря на многочисленные иски против этой компании и утверждения вреда, наносимого этим напитком, с лидерством этого бренда в американских рядах можно согласиться.
2. Audi
Учредитель компании Август Хорьх, придумывая название своей новой компании, выбрал латинский перевод своей фамилии. Так немецкое «hören» («слушай!») превратилось в латинское «audi!». Пересекающиеся кольца на эмблеме символизируют четыре автоконцерна, которые вошли в состав Авто Союза, который был создан в 1932 году. Первое кольцо символизирует саму команию Audi, второе - DKW, третье - Horch, и четвертое - Wanderer. Как видите, американцы ценят немецкое качество коцерна Volkswagen Group, в который в настоящее время входит компания Audi, и ставят этот европейский бренд на второе место.
3. Apple
Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Логотип «яблоко» компании Apple (в переводе с англ. «яблоко») был нарисован в 1976 году Робом Яновым. После 1998 года оно стало черно-белым. В 2007 году официальное название корпорации «Apple Computer» было упрощено. Отказ от слова «Computer» в названии символизирует переориентировку компании с традиционной для нее компьютерной техники на рынок бытовой электроники.
4. USA Network
Американский канал кабельного телевидения. Относительно молодая компания, основанная в 1977 году. Современный логотип был представлен в 2005 году. С четвертым местом этой компании согласиться нелегко, думаем, было бы вполне справедливо присудить это место Google, но американским социологам виднее.
5. Pepsi-Cola
Основной конкурент «Кока-колы», отстающий от нее на целых четыре позиции и получивший заслуженное пятое место. Напиток был создан в 1890-е годы. В современном виде логотип был представлен в 1984 году. По одной из версий название «пепси» фармацевт-основатель Калеб Брэдхэм произвёл от слова диспепсия, по другой - от содержавшегося в Pepsi вещества пепсина.
6. Walt Disney
Основанная братьями Дисней, как небольшая анимационная студия, в настоящее время является одной из крупнейших голливудских студий, владельцем 11-ти тематических парков и двух аквапарков, а также нескольких сетей телерадиовещания. Логотип был создан непосредвенно основателем компании Уолтом Диснеем.
7. IBM
Один из крупнейших в мире производителей вычислительной техники, периферийного оборудования, программного обеспечения, и консалтинга. Логотип IBM разработал дизайнер Пол Ренд в 1972 году.
8. Nike
Этот логотип был нарисован в 1971 году студенткой Портлендского университета Кэролин Девидсон.
9. Nintendo
Бренд Nintendo был основан в 1889 году. Фусадзиро Ямаути начал своё дело в Киото, Япония. Тогда компания называлась Marufuku и выпускала игральные карты Ханафуда в особом японском стиле. В 1907 году компания поменяла своё название на Nintendo Koppai и начала продавать свои карты уже за пределами Киото. В 1963 году Nintendo Playing Card Company Limited была переименована в Nintendo Company, Limited. В 1970-х годах благодаря разработкам инженера Гунпей Ёкой, в особенности его игрушке «The Ultra Hand», компания Nintendo приступила к созданию игрушек для детей и построила собственную игрушечную фабрику. Гунпей Йокой после успеха игрушки «The Ultra Hand» был переведён из отдела обслуживания на разработку
10. Puma
Логотип был представлен в 1958 году, а сама история PUMA началась в 1948 году, когда Рудольф Дасслер откололся от семейного предприятия и основал свою компанию. Его главным конкурентом был брат Адольф, чуть позже основавший Adidas. Долгие годы компания работала исключительно для спортсменов. Тем не менее, к началу 90-х PUMA очутилась на грани банкротства. Маркетинг и бренд-менеджмент находились в компании далеко на вторых ролях. Потребители считали марку подражательной и невыразительной.
Новое руководство поставило новую цель - сделать бренд PUMA самым креативным и желаемым. Главным элементом в возрождении было решение разрабатывать обувь и одежду, нацеленную на узкие сегменты, такие как, например, сноубордисты, фанаты автогонок и приверженцы йоги. PUMA первой среди спортивных компаний стала развивать сотрудничество с известными дизайнерами одежды, обуви и аксессуаров.
Бренд, брендинг, Лучшие бренды 2009
